近日，全省“甘味”品牌建設工作推進會議召開，明確了新一年打造“甘味”品牌的工作思路與重點任務，吹響了以實干擔當創(chuàng)出新業(yè)績的沖鋒號，“甘味”品牌拓市場行動持續(xù)加力，躍馬揚鞭、蹄疾步穩(wěn)，成為春日里最昂揚的旋律。

過去一年，全省上下堅持將“甘味”品牌作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體和抓手，持續(xù)創(chuàng)品牌、拓市場、增效益，強力推進“甘味出隴”“甘味出海”，全年全省“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷售412億元，同比增長33.3%，“甘味”品牌實現(xiàn)中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)百強榜五連冠。

合力攻堅 同頻共振

省委、省政府主要領導謀劃部署、分管領導靠前推動營銷，連續(xù)召開推進會議，指導制定“甘味”品牌管理及營銷獎補辦法，在全國率先構建起完整的農(nóng)產(chǎn)品品牌政策體系和上下協(xié)同、左右聯(lián)動、職責明晰、清單管理的推進機制，得到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權局的充分肯定及社會各界的廣泛認同。

眾志成城，圍繞“甘味”品牌建設同向發(fā)力。省委宣傳部、省商務廳、省政府外事辦等部門分別出臺“甘味”品牌宣傳、電商促銷、拓海外等工作方案，省委金融辦引導金融機構推出“甘味貸”，省財政廳統(tǒng)籌安排資金支持“甘味”品牌建設。省政府國資委推進“甘味”公司體制機制改革創(chuàng)新，助力開展“甘味”進央企活動。

乘風破浪，穩(wěn)健前進。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭抓總，強基固本，驅(qū)動“甘味”產(chǎn)業(yè)提檔升級，出臺《打造全國現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)先行基地行動方案》，獲批實施9個國家級產(chǎn)業(yè)集群、12個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和56個產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)，“牛羊菜果薯藥糧種”八大集群不斷“擴量、延鏈、提質(zhì)、增效”，去年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達6200億元以上，進一步放大了“甘味”品牌的影響力。

省農(nóng)墾集團及“甘味”公司作為“甘味”品牌運營主體，拓市場、樹品牌、強基礎、促產(chǎn)銷，加快線下授權門店及專區(qū)拓展，優(yōu)化“甘味”公司管理機制，打造“黨韻甘味”黨建品牌，持續(xù)提升運營能力，建成杭州直播基地與選品中心，品牌影響力持續(xù)擴大。

攥指成拳，凝聚合力。各部門為“甘味”品牌發(fā)展提供載體，保駕護航。省市場監(jiān)管局支持“甘味”制修訂地方標準52項；省文旅廳邀請頭部主播團隊、組織本地網(wǎng)絡達人，開展“甘味”線上宣傳；省總工會組織“百萬職工消費‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品”行動，2025年采購6.49億元；省婦聯(lián)主辦“隴姐帶甘味·隴貨優(yōu)品位”活動，點燃全網(wǎng)消費熱情；省郵政局提供“駐場服務”“定制物流”一站式方案，助力銷售農(nóng)產(chǎn)品7000萬件、59.9億元；蘭州海關優(yōu)化通關服務，開通鮮活農(nóng)產(chǎn)品“即到即查”綠色通道……

三級聯(lián)動 形成矩陣

“十個品牌記不住，一個品牌能叫響”。經(jīng)過精心培育，構建了“省級公用品牌+市縣區(qū)域品牌+企業(yè)商標品牌”三級聯(lián)動發(fā)展的“甘味”品牌體系，做大做強品牌矩陣。建立準入與退出的管理機制，去年核減退出6個區(qū)域公用品牌、85家企業(yè)品牌，擴增一批加工產(chǎn)品，構建更高標準“1+55+750”品牌矩陣，13個“甘味”區(qū)域品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌精品培育計劃，數(shù)量居全國第五位。同時嚴格品質(zhì)管控，完成“平?jīng)?/a>紅牛”等70個產(chǎn)品品質(zhì)評價和10個品牌價值評價，全省綠色、有機和地理標志農(nóng)產(chǎn)品達到2518個。

隴南市健全“甘味”品牌分級分類培育機制，培育區(qū)域公用品牌7個、企業(yè)商標品牌114個，是全省區(qū)域品牌和企業(yè)品牌數(shù)量最多的市州。“隴南油橄欖”區(qū)域公用品牌和“康縣太平雞”等4個企業(yè)商標品牌入選全省典型案例。去年設立域外門店43個、海外倉4個，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷售額達72億元。

張掖市以“甘味”品牌為引領，做好中國芯、打好國際牌。全市去年玉米制種面積達114萬畝，產(chǎn)種量5.34億公斤，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值120億元，品牌價值達208億元。在全國率先開展種子質(zhì)量認證，張掖玉米種子發(fā)芽率、純度、凈度等均超過國際標準，從源頭保障了出口競爭力。

定西市在全省率先建設“甘味”品牌全產(chǎn)業(yè)鏈的成熟體系。“定西馬鈴薯”“隴西黃芪”“岷縣當歸”“渭源白條黨參”4個區(qū)域品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌精品培育計劃。“定西馬鈴薯”以“科技+標準”賦能，打造“定西寬粉”爆款產(chǎn)品，主產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶馬鈴薯收入占農(nóng)民人均純收入的34%。

慶陽市創(chuàng)新實踐“三元雙向”循環(huán)農(nóng)業(yè)模式，打造全省高端畜禽和果品品牌標桿，特別是蘋果產(chǎn)業(yè)聚焦品種、品質(zhì)、品牌三大關鍵，“慶陽蘋果”品牌價值已躍升至70.52億元。

各縣區(qū)擦亮“甘味”品牌。靜寧縣提升“靜寧蘋果”質(zhì)效，連續(xù)19年引領全國蘋果產(chǎn)地收購價格；武都區(qū)入選“甘味”企業(yè)商標品牌35個，武都花椒納入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌精品培育計劃，去年線上線下銷售額達56.4億元；民勤縣“民勤蜜瓜”成功入選2025年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌百強榜；岷縣打造道地藥材金字招牌，全產(chǎn)業(yè)鏈突破百億元；廣河縣在全國建成78個“羊羔肉”授權店，開設80多家網(wǎng)店。

企業(yè)增效 農(nóng)民增收

“天水蘋果張掖梨，蘭州百合賽過玉！”蘭州米家山百合有限責任公司總經(jīng)理米發(fā)君介紹道。公司發(fā)揮蘭州百合協(xié)會會長單位作用，構建“公司+合作社+農(nóng)戶”利益聯(lián)結機制，持續(xù)擴大“甘味+蘭州百合+米家山”品牌矩陣影響力，帶動全省百合產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。核心區(qū)七里河百合產(chǎn)值突破10億元，“蘭州百合”品牌價值超61億元，百合產(chǎn)地收購價格、市場銷售價格均較2023年上漲90%以上。

公司建成1250畝標準化種植基地，建立技術指導、田間管理、電商運營一體化服務體系，推行訂單農(nóng)業(yè)與保護價收購，輻射帶動2000余戶農(nóng)戶種植百合2500畝，戶均增收2.8萬元。年收購加工百合800噸，依托京東、抖音、拼多多等平臺，鮮百合、百合干等年銷售額2643萬元，復購率達70%，覆蓋長三角、大灣區(qū)等地區(qū)，線下拓展商超、高端餐飲及特產(chǎn)店，百合鮮品直供率85%，銷售額2574萬元，全渠道突破5217萬元。提供固定崗位60個、季節(jié)性崗位150個，常態(tài)化幫扶450戶農(nóng)戶在家門口就業(yè)。

米家山百合是我省“甘味”農(nóng)產(chǎn)品拓市場的一個實例。

“甘味出隴”，拓展布點。去年，我省加大立體化市場體系構建，連續(xù)開展“甘味”年貨節(jié)活動，新設8個省外大市場運營中心、6家連鎖商超專區(qū)、43個門店、15個前置倉、6個線上旗艦店和100個景區(qū)酒店專柜，省內(nèi)外門店、電商平臺、線上企業(yè)專營店分別達到106個、30個、2800余個。我省以招商和重點節(jié)會為牽引，舉辦“甘味出隴”系列活動71場次，“甘味”話題播放量超15億次，東部省市和定點幫扶單位采購幫銷農(nóng)產(chǎn)品97.5億元。

“甘味出海”，破圈突圍。多部門攜手應對出口市場波動，加大穩(wěn)存量、擴增量、挖潛能，建成海外展銷中心2個、倉儲中心5個，推動出口產(chǎn)品結構優(yōu)化，種類、區(qū)域擴大。去年全省農(nóng)產(chǎn)品出口35.1億元，遠銷112個國家和地區(qū)，其中洋蔥出口同比增長64.4%，沙棘汁、蜜瓜等35種農(nóng)產(chǎn)品首次出口多個國家和地區(qū)。酒泉市以“敦煌文化環(huán)球連線”活動提升“甘味”品牌國際曝光度，走進五大洲16個國家。

一年之計在于春。今年，我省將進一步優(yōu)化供應鏈、拓展新賽道、拓寬新渠道，擦亮“甘味”品牌，以實績論英雄，以實效定優(yōu)劣，讓農(nóng)民共享農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成果，書寫出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的“甘味”答卷。（記者王朝霞 馬國順）